日前，永輝超市發(fā)布公告稱，與上海易果電子商務(wù)有限公司簽訂《股份轉(zhuǎn)讓合同》，作價(jià)4.01港元／股轉(zhuǎn)讓所持有的聯(lián)華超市非上市內(nèi)資股，總價(jià)9.5億港元。

這個(gè)價(jià)格與永輝買入聯(lián)華時(shí)的價(jià)格一樣——2015年4月，永輝耗資7.44億元購入聯(lián)華超市21.17%的股份，成為聯(lián)華超市的第二大股東。        在公告中，永輝解釋了這筆交易的原因和影響：自入股聯(lián)華超市以來，公司嘗試向聯(lián)華超市進(jìn)行資源、管理和服務(wù)輸出，派出管理團(tuán)隊(duì)對聯(lián)華超市少數(shù)門店進(jìn)行經(jīng)營支持改造，同時(shí)雙向提供優(yōu)勢供應(yīng)鏈推行聯(lián)合采購。因公司與聯(lián)華超市戰(zhàn)略發(fā)生調(diào)整，及雙方在重疊市場業(yè)務(wù)的發(fā)展，經(jīng)協(xié)商不再維持股權(quán)層面的合作，但在門店合作經(jīng)營、聯(lián)合采購等方面仍有合作空間。“本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓后對公司未來業(yè)務(wù)影響甚微。”        36氪嘗試聯(lián)系永輝超市董秘了解更多細(xì)節(jié)，對方表示因交易涉及多家上市公司，不便置評。        永輝超市于1998年在福建起家。憑借比大型超市更便宜的生鮮價(jià)格和遠(yuǎn)高于大型超市的生鮮毛利率，永輝成為福建最大的連鎖超市，隨后向全國擴(kuò)展，并于2013年在主板上市。        此次交易的標(biāo)的上海聯(lián)華超市則是在港股上市的老牌國企，旗下主要有大型綜合超市“世紀(jì)聯(lián)華”、超級市場“聯(lián)華超市”和便利店品牌“快客”。截至今年上半年，共擁有門店近3800家，主要集中在華東地區(qū)。        永輝悉數(shù)出售聯(lián)華股權(quán)，或許與其收購后整合不利有關(guān)。        聯(lián)華超市半年報(bào)中提及，“針對重點(diǎn)商品與永輝超市進(jìn)行對標(biāo)，在重合商品中選擇近2000個(gè)單品進(jìn)行采購對標(biāo)分析，通過民生品牌合同進(jìn)價(jià)資源對標(biāo)，實(shí)施優(yōu)勢資源共享和互補(bǔ)，提升了議價(jià)空間。”        但財(cái)報(bào)數(shù)字仍不理想：聯(lián)華超市上半年?duì)I業(yè)額140.8億元，幾乎與上年同期持平，凈利潤為294.4萬元，同比大跌86%，凈利潤率只有0.02%。        另據(jù)財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，聯(lián)華旗下幾種業(yè)態(tài)均以做大生鮮為重要戰(zhàn)略——“大型綜合超市擴(kuò)大生鮮品類的經(jīng)營區(qū)域并豐富品類”、“超級市場業(yè)態(tài)以做強(qiáng)生鮮為抓手實(shí)現(xiàn)門店升級”，便利店“擴(kuò)大鮮食商品、進(jìn)口商品和小Q商品銷售”。這既可以視作與永輝的協(xié)同，也可視作正面競爭。        聯(lián)華股權(quán)的接盤者易果生鮮是上海的一家B2C生鮮電商，也是天貓超市生鮮頻道的運(yùn)營商。今年11月，易果生鮮獲得蘇寧領(lǐng)投的C+輪融資，3月獲得阿里巴巴和KKR的C輪融資，據(jù)悉兩輪融資總金額超過5億美金，創(chuàng)下該領(lǐng)域新的融資紀(jì)錄。        不久前，易果生鮮宣布成立易果集團(tuán)，未來將著力打造三個(gè)業(yè)務(wù)板塊：全渠道運(yùn)營、安鮮達(dá)物流和采購供應(yīng)鏈。其中的全渠道運(yùn)營強(qiáng)調(diào)了線下和線上的融合，例如易果生鮮為蘇寧的社區(qū)O2O項(xiàng)目“蘇寧小店”供貨，搶占社區(qū)市場，同時(shí)蘇寧小店將承擔(dān)易果的“前置倉”職能，降低物流成本。        如今易果選擇入股聯(lián)華超市，也是這一融合思路的延續(xù)。易果生鮮創(chuàng)始人金光磊告訴36氪：“聯(lián)華在華東地區(qū)的駐點(diǎn)非常好，易果可以嫁接它的門店資源。此外，生鮮在商超整體銷售額中的貢獻(xiàn)越來越高，雙方在供應(yīng)鏈上也有合作的機(jī)會。”        金光磊還強(qiáng)調(diào)，生鮮電商難做，除了難在冷鏈倉儲和物流之外，標(biāo)準(zhǔn)化程度低也是行業(yè)痼疾。易果生鮮正在根據(jù)消費(fèi)端場景和數(shù)據(jù)，制定一個(gè)消費(fèi)者接受的標(biāo)準(zhǔn)化體系，從而倒逼上游采購。“聯(lián)華這樣的線下超市在選品標(biāo)準(zhǔn)化上會更嚴(yán)格，而我們更擅長運(yùn)營，雙方合作可以把標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)地更順利。”

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