互聯(lián)網(wǎng)流量的本質(zhì)是做用戶，做產(chǎn)品。無論一個公司和企業(yè)花了多大的力氣做網(wǎng)絡(luò)營銷，最終的目的都是提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，讓產(chǎn)品銷售的更加好，品牌名聲更加響亮，從而繼續(xù)促進產(chǎn)品的銷售。這幾乎是一個封閉式的循環(huán)，只是外界影響的因素比較多而已!

現(xiàn)在很多公司犯的錯誤是：完全看指標(biāo)不看回報率。一篇文章投放在網(wǎng)站上，只要閱讀量超過10萬加就覺的這是成功的軟文營銷。在早一點，還沒有國家凈網(wǎng)政策出臺之前。很多網(wǎng)站沒事就跳出來一個裸女，賭博等一些極具誘惑的圖片，用來吸引用戶。但是實際上用戶吸引進來了，但是對于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率幾乎不存在任何好處。此外企業(yè)常常忽視的是產(chǎn)品。就比如現(xiàn)在非常流行防曬噴霧，但是事實上，真正做噴霧的很少，大部分做得都是換湯不換藥。雖然包裝變得更加高大上，但是實際上產(chǎn)品并沒有大的改變。在美妝行業(yè)上這樣的公司也許還能忽悠一下客戶，但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這樣的做法無疑是給公司判了死刑。之前諾基亞推出了一款“小黃機”，致敬諾基亞老板爆款手機，但是實際上情懷耗盡的時候，不拿出點真材實料是無法再打動用戶了!

第二個疑問，花錢找用戶，花錢獲得流量。其實我們不說這些花錢的流向是不是都是幾臺IP刷出來的，但就是買回來的流量有多少轉(zhuǎn)化成企業(yè)的用戶了?這恐怕是當(dāng)代最難解釋道額難題之一!

企業(yè)做流量要有三個基本概念：流量總數(shù)不變、獲取流量越多價格越高、獲取的高流量不代表轉(zhuǎn)化率!那么如何獲得有效的用戶數(shù)據(jù)呢?

　

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